23 de Diciembre de 2015 | Marketing

Cómo consumen los fans de Star Wars

En gran medida pertenecen a la Generación X y a familias con hijos menores de 18 años, por lo que gastan más en categorías como dulces, cereales y snacks.

A 38 años del lanzamiento de Star Wars Episode IV: A New Hope, explotó en los cines de todo el globo una nueva entrega de la saga creada por George Lucas y que desde 2012 está en manos de Disney. La firma de mediciones Rentrak espera que por venta de entradas a los cines de todo el globo Disney reúna entre 1.500 millones de dólares y 2.000 millones, casi el doble de los ingresos de Episode I: Phnatom Menance. La expectativa es que estos ingresos junto con otros provenientes del merchandising y los videojuegos, ascenderán a 25.000 millones en los próximos cinco años.

Según Reuters, al 17 de diciembre, en México, Cinemex había vendido 280.000 boletos en preventa, y Cinépolis 455.000, de los cuales más de 200.000 asistieron al estreno en la madrugada de ese mismo día. En el caso de Perú fueron 165.000 espectadores los que acudieron a las salas el día del estreno.

Pero, ¿cómo es el perfil de los consumidores de Star Wars respecto de aquellos de 1977? Según Nielsen Fanlike, el 17% de los seguidores de la marca en Estados Unidos tiene entre 35 y 44 años, por lo que pertenecen a la Generación X. Además, la mayoría de los fans pertenecen a familias con hijos menores de 18 años.

A través de diversas categorías combinadas, el gasto anual de los fans de Star Wars es mayor que el espectador promedio: 4.300 dólares contra 4.100. El informe señala que hay tres categorías en las que estos consumidores superan a sus pares: en dulces, los fans de Star Wars tienden a gastar 102 dólares al año, frente 98 de la media; en cereal, 80 frente a 73, y en Snacks, 156 contra 145.

Fuente: Marketers By AdLatina