31 de Enero de 2011 | Marketing

En los juguetes, “la longevidad no es algo negativo”

Ante el crecimiento de los juguetes con licencias de personajes de moda, muchas fábricas europeas agudizan su ingenio para lanzar nuevos y potencialmente exitosos juguetes para el 2011. El segmento de juguetes tradicionales o retro continúa.

En el stand de la recientemente finalizada London Toy Fair (Enero 2011), la juguetera europea Playmobil, líder mundial indiscutido de la categoría “figuras articuladas”, hay novedades, pero ninguna de ellas luce la estética impuesta por alguno de los personajes de moda.

Es que Playmobil se viene manteniendo al margen de esta ola de “creatividad prestada” de los personajes para aplicar a los juguetes y apuesta a la nostalgia y al juego tradicional.

Con respecto a la vida útil de un juguete o una marca, el director de marketing de Playmobil, Jamie Dickinson, aseguró a la BBC de Londres: “La longevidad no es algo negativo".

Consideran que para comprar un nuevo juguete a los hijos, si ya tiene un barco pirata Playmobil, pueden regalarle otro kit de la misma temática para incrementar las posibilidades de juego y mantener en uso el juguete anterior.

En la misma exposición también se pudo ver el relanzamiento del Monopoly en su versión original tal como apareció en Gran Bretaña en 1935. Las casas, hoteles y su caja contenedora están hechos en madera.

Hoy, 76 años después, sigue siendo el juego de mesa más vendido del mundo