10 de Febrero de 2011 | Marketing

Los niños y la niñera electrónica

Un informe elaborado por el Departamento de Research de la central de medios epm Gustavo Quiroga analiza la relación entre la tecnología y los niños, que hoy son decisores de compra

En la actualidad el niño ha adquirido un papel de mayor importancia como decisor de compra en el núcleo familiar. Este mayor protagonismo se debe a que gran parte de las compras familiares (ya sea en alimentos, ropa, etc.) se definen en torno al gusto infantil. La industria publicitaria ha captado esta modificación en los hábitos de consumo y dedica cada vez mayor atención a este sector de consumidores.

Las distintas empresas ven a este segmento muy atractivo ya que en general los niños perciben las diferentes marcas, pero no prestan la misma atención en lo referido al precio. Todo el peso de esta última variable recae sobre la capacidad de compra de los padres, quienes son finalmente los que adquieren el producto aunque influenciados por sus hijos.

Es interesante destacar el alto perfil tecnológico que poseen las nuevas generaciones. Los niños del siglo XXI han incorporado la PC, la telefonía móvil y todos aquellos conceptos de la era digital como algo natural a sus vidas cotidianas. El hecho de que, con el correr del tiempo, los precios de los productos tecnológicos hayan bajado notablemente permitió que gran cantidad de familias pudieran acceder a los mismos.

En la actualidad los niños no solo están familiarizados con los avances tecnológicos, sino que también son usuarios de Internet. Diariamente se conectan a la red, ya sea buscando información, enviando mails, jugando o chateando. Sin embargo, la televisión continúa siendo el medio que mayor penetración tiene entre los más pequeños. Es conveniente resaltar que TV e Internet se encuentran íntimamente relacionados en la utilización que los niños hacen de ella, ya que al navegar los pequeños lo hacen generalmente por las páginas de sus canales televisivos preferidos.

Casi ningún niño está a salvo de encontrarse frente a la TV en algún momento del día. Incluso es habitual escuchar a padres comentar que dejaron a sus hijos frente al televisor para obtener unos minutos de paz y tranquilidad, delegando el rol de “niñera” a la pantalla.

El gráfico y las tablas de los análisis muestran que:

• El bloque horario de mayor encendido, tanto en TV Abierta como en TV Cable e independientemente del día de la semana, es de 18 a 24 hs. seguido por el de 13 a 17:59 hs.
• En esos horarios el encendido en TV Abierta es mayor al del TV Cable. En cambio, en los bloques de 9 a 12:59 y 0 a 2 hs. el encendido de TV Cable supera al de TV abierta tanto de lunes a viernes como los fines de semana.
• También es importante el valor del ítem "Otros", que corresponde al uso del televisor en combinación con el DVD player, la Play station, etc.

TV Abierta

• Dentro de los programas habituales de TV Abierta se destacan “Casi Ángeles” en primer lugar, seguido por Cine del Domingo (20 hs).
• Muchos de los programas más vistos por los niños en TV abierta son programas pensados para adultos.

TV Cable

• En el período analizado e independientemente del día de la semana, los canales para chicos lideran el ranking de los más vistos. El primero de la lista es Disney Channel, seguido por Cartoon network, ambos con encendidos bastante superiores al de las otras señales para niños.

Así se puede conocer un poco más sobre el cuándo y con qué la niñera electrónica entretiene a nuestros hijos.

Por Redacción Infobrand
Fuente del Informe: epm