13 de Septiembre de 2017 | Novedades

Toys R Us explora posible quiebra para hacer frente a su deuda

Toys R Us está en problemas. El mayor retail multinacional especializado en la venta de juguetes ha contratado a un bufete de abogados para ayudar a reestructurar la deuda prevista de aproximadamente 400 millones de dólares en el 2018, una medida que podría incluir medidas especiales para evitar una eventual quiebra, informa la CNBC.
¿Podría ocurrirles a otras jugueterías tradicionales?

¿Crisis en la comercialización tradicional de juguetes?
Daniel Dimare, director de Marketing de Juguetes Rasti de Argentina comenta: "Esta situación se da en medio de los siguientes cambios en la industria y comercialización del juguete: 
a. la creciente competencia de las consolas y juegos electrónicos;
b. la masificación de los juegos en línea y en smartphones, tablets y PCs;
c. competidores poderosos como los supermercados (en USA, Wal-Mart es el principal vendedor de juguetes y tiene agresivas políticas de reducción de precios de juguetes como gancho para canalizar ventas a otros productos);
d. la ampliación del comercio electrónico (Amazon.com en especial, se ha convertido en un competidor cada vez más preocupante para ellos);
e. internet como herramienta de comparación de precios que ha invalidado en gran medida las estrategias tradicionales de pricing de las cadenas especializadas en determinados productos como Toys R Us y que se vanagloriaban por tener el mayor surtido, aunque no siempre compitiendo con el mejor precio;
f. la inclusión de juguetes como anzuelo para la venta de menúes infantiles de comidas no tan sanas;
g. la masificación de juguetes como "anabólicos de ventas" en productos editoriales de venta en kioscos de diarios;
h. la reducción del tiempo de ocio de los niños debido a actividades escolares o extra escolares;
i. explosión del consumo por parte de los niños de contenidos digitales multiplataforma en lugar de utilizar ese tiempo jugando con juegos y juguetes tradicionales".

Resultados que no son un juego
Para de Toys R Us, las pérdidas netas en el primer semestre fiscal en 2017 llegaron a 164 millones, con una caída de las ventas en términos comparables del 4,1%. Toys R Us ha tratado de abordar sus desafíos bajo la dirección del CEO Dave Brandon al expandirse en Asia y por una nueva apuesta por el negocio 'on line'. Ha invertido cerca de $ 100 millones en sus operaciones de comercio electrónico en los últimos tres años, y recientemente renovó su sitio web. 
El local insignia de la cadena de Times Square, había sido cerrada en el 2015.

Una situación similar ha atravesado la cadena española Imaginarium durante los últimos años, con cierres de sucursales no rentables y cierre de sus operaciones en Argentina donde había llegado a gestionar 8 sucursales. 

¿Será una situación generalizada del retail juguetero mundial?