15 de Marzo de 2013 | Notas

'Un chiche'

ECONOMÍA /  Tras la crisis del sector en los ’90, el sector se recuperó fuertemente: hoy, 6 de cada 10 juguetes son nacionales. Los vaivenes de esta singular industria a través de una firma familiar. Los jugueteros post- crisis.

Por fuera parece un edificio industrial cualquiera, persianas metalizadas, cemento y nada que llame la atención. Salvo que se tenga una mirada detallista y se observe que la vereda de la puerta de entrada tiene ocho baldosas de distinto color que simulan ser ladrillos. La puerta se abre y el ascensor lleva al segundo piso, donde está el showroom, el piso del elevador también tiene recortes de ladrillitos en los rincones del suelo. “Esto los hizo el de la fábrica donde compramos el piso, cuando supo que era para las instalaciones de Rasti dijo que él mismo lo iba a cortar y hacer a medida porque teníamos que tener algo diferente. Teníamos miedo que nos cobrara una fortuna, pero lo hizo gratis porque se emocionó con que sea para los juguetes que él tenía de chico”, cuenta Daniel Dimare cuando recibe a 7 DÍAS en las instalaciones donde se fabrican todo tipo de juguetes didácticos, especialmente los de construcción.

Dimare tiene su historia en la industria juguetera nacional: es una empresa familiar que se fundó en el ’65, fue creciendo a lo largo de las décadas, hasta que en los ’90, con la entrada masiva de productos importados, quedó reducida a traer juguetes del exterior. Recién después de la crisis de 2002 pudieron recuperar su faceta fabricante y poner las máquinas otra vez en marcha. Un poco lo que le pasó a muchas empresas de la industria juguetera nacional. 

Recuperación. Hasta principios de los ’90, el sector tenía 260 fábricas anotadas en la Cámara Argentina del Juguete, pero en poco tiempo desaparecieron 200. De las 60 que sobrevivieron, recién a partir de 2002 pudieron resurgir como fabricantes y hoy el número asciende a 100. El crecimiento se fue dando progresivamente y, actualmente, los juguetes argentinos representan el 60 por ciento del mercado, es decir que 6 de cada 10 juguetes son nacionales. El año pasado recibieron más de 15 millones de pesos de apoyo del Gobierno nacional para desarrollar su crecimiento. 

“En la década del ’50 y motivados por la Fundación Eva Perón que repartía juguetes y otorgaba planes, los talleres metalúrgicos de heladeras empezaron a hacer líneas de juguetes. Eso hizo que de la noche a la mañana tuviéramos más de 500 fabricantes de juguetes en el país, algunos por años, otros por poco tiempo”, cuenta Diego Lascano, historiador de juguetes. El gran cambio fue introducir el plástico para la fabricación que posibilitó la producción a gran escala, con costos más bajos, pero que requería una gran inversión inicial. Eso redujo la cantidad de productores de juguetes. 

“En los ’70 se permitió la importación nuevamente, y la industria nacional se vio resentida. Durante los ’40 y ’50 los juguetes argentinos se importaban a toda América latina y hasta los EE.UU. Fue el apogeo de la industria. En los ’70 empezó a faltar material en el país y volvieron a la carga con la liberación de importaciones. Llegaron los juguetes chinos y a eso se sumó el merchandising de la industria cinematográfica y televisiva que cambió la temática de los juguetes y aparecieron los héroes de ficción y personajes de programas de TV. Eso hizo que la industria nacional se retuerza”, cuenta Lascano sobre los vaivenes del sector. 

Empresa familiar. Los Dimare pasaron por la mayor parte de esta montaña rusa. Comenzaron con un taller muy chico donde hacían juguetes (que hoy serían de cotillón), para después ir desarrollándose hacia productos didácticos. Hoy, a cargo de la fábrica están el fundador y sus cinco hijos: Daniel es el mayor y siempre sintió amor por la empresa familiar. “Cuando nací, mi papá hacía cuatro años que había comprado el primer taller de juguetes, quizás fue el más damnificado porque no alcancé a jugar con tantos juguetes que él fabricaba, pero sí tuve Rasti, que mi papá compraba para ver cómo era porque lo admiraba y quería conocer el sistema. Lo más lindo era venir acá, a ‘trabajar’ porque armábamos juguetes o sacábamos piezas de la máquina. Eso para un chico es un sueño, hoy también lo disfrutamos. Yo desde siempre quise trabajar acá y estaba mentalizado en que tenía que hacer algo por mi empresa”, cuenta Daniel Dimare. 

La marca de ladrillitos está instaurada en el imaginario colectivo argentino como un producto nacional, a pesar de haber sido una firma alemana replicada acá. “Todos los chicos, desde principios de los ’60 hasta mediados de los ’70, éramos niños Rasti”, asegura el historiador Diego Lascano, que se reconoce como un fanático de este juguete y ganador de premios en su infancia en concursos que organizaba la marca. Junto con la muñeca Marilú, la Linda Miranda y las Piel Rose; con los autitos Bubby, los soldaditos de plomo de Plombel y los juguetes Baltasar, los Rasti están dentro de la memoria de los adultos argentinos que transfieren esos recuerdos a sus hijos. 

En 2004, cuando los Dimare decidieron desempolvar los ladrillos y empezaron una investigación por encontrar las matrices que estaban perdidas en una fábrica de Brasil, también se encontraron con un grupo de fanáticos llamados República Rasti que aunque ya no se fabricaban más piezas seguían construyendo e intercambiando modelos. “Rasti surgió en los ’60 en una época muy industrialista, y es un poco lo que pasa ahora, que resurge cuando resurge la industria nacional”, dice Dimare. 

Juguetes Siglo XXI. “Toda crisis es una oportunidad”, dice el dicho, y muchos jugueteros lo interpretaron así. Varias pequeñas empresas de juguetes didácticos y artesanales surgieron post-crisis. Es el caso de Abracadabra, que con el cierre de las importaciones y la devaluación vieron una oportunidad y en 2002 se lanzaron a fabricar productos con un toque diferente. “Tenemos en cuenta que sean diseños originales, que no sean muy figurativos, para que estimulen la imaginación de los más pequeños usando colores, texturas y sonidos”, explican desde Abracadabra. Y agregan: “Los juguetes didácticos argentinos se caracterizan por ser de muy buena calidad y de buen diseño. Muchos diseñadores, arquitectos, artistas, ilustradores y artesanos volcaron su imaginación y creatividad en el área del juego, haciendo juguetes de buena calidad, con muy buena aceptación por parte de los clientes”. 

Juguetes Clap también surgieron el mismo año. “Necesitábamos hacer algo que nos gustara, nos diera placer y a su vez que nos permitiera tener nuestra propia herramienta de trabajo, así nace CLAP en plena crisis con un solo juguete y prácticamente cero peso de inversión inicial. En 2002, nos dedicamos al diseño del segundo juguete, un rompecabezas de ocho animalitos divididos en tres partes para los más pequeños, que lo hicimos de manera casi artesanal y nos fue bastante bien. De ahí en adelante sólo fue seguir trabajando, reinvirtiendo y creciendo”, cuentan Claudia Rofman y Ruth Soifer, fundadoras de la empresa que hoy cuenta con 700 jugueterías, un catálogo de 40 productos y exportaciones a Sudamérica y Sudáfrica. 

Las creadoras de Pergeniar son más nuevas: empezaron con el proyecto hace un año y medio. Fernanda Rosas y Lorena Fecchio son diseñadoras gráficas y se dedican a desarrollar el juego simbólico, sus productos son comidas, frutas y verduras de tela, lavables, para chicos de 3 a 6 años. “los juguetes que se ofrecen de este tipo son de plástico, nosotras queríamos hacer algo que fuera amigable con los chicos desde los sentidos, queríamos rescatar el juego de siempre dándole una nueva vuelta. Tenemos una libretita donde vamos anotando todo lo que se nos va ocurriendo, después lo contamos a nuestros amigos, familias y a los chicos”, cuentan.

¿Quieres estar informado minuto a minuto sobre la industria del juguete? Sígue @jugueteros en Twitter o suscríbete al newsletter mensual "Juguetes y Negocios"

Fuente: Gentileza: Revista 7Días

Por Melisa Miranda Castro - Fotos: Gustavo Pascaner