22 de Junio de 2018 | Marketing

Dadvertising es tendencia: Papi y yo

La participación de los hombres en la crianza de los hijos ha ido en aumento en los últimos años. Específicamente, pasan más tiempo jugando con sus hijos que nunca. Las empresas se están dando cuenta de la interesante oportunidad que esto significa para sus estrategias de marketing. Este artículo brindará algunos datos y ejemplos actuales de compañías que crean y anuncian sus juguetes con éxito para niños y padres.

Los papás están jugando con sus hijos

Como señalan varios informes, los padres están más presentes que antes en todos los aspectos de la educación de sus hijos, pero principalmente en actividades relacionadas con el juego. Por ejemplo, Dodot, la marca de pañales de Procter & Gamble, realizó un estudio en 2017 con padres españoles, destacando que la actividad que la mayoría de ellos hace con sus hijos es el juego (83%). Los padres prefieren ir a caminar o ir al parque con sus hijos (46%), que hacer otras tareas, como bañarse (15%), acostarlos (13%) o alimentarlos (5%). )

En una encuesta realizada por Pew Research Center, los padres estadounidenses informaron que la crianza de los hijos es fundamental para su identidad. En realidad, el informe especifica que los padres son tan propensos como las madres a decir que la crianza es muy importante para su identidad.

Es un hecho, respaldado por datos, que la paridad entre padres y madres está mejorando, pero aún está lejos de ser realmente igualitaria. ¿Pueden los juguetes desempeñar un papel relevante en este proceso? Bueno, pueden y deberían. No solo ayudará a la sociedad, sino también al negocio de los juguetes. Los papás responderán muy bien a las empresas, proporcionándoles herramientas y recursos para disfrutar de todas las actividades que realizan con sus hijos.

Algunas compañías ya están apuntando a los papás

En los últimos años, hay un aumento en las estrategias de comunicación dirigidas a los padres. Por ejemplo, el anuncio que muestra a un padre sosteniendo y leyendo a su bebé con Suavinex, o la exhibición de Like Father Like Son, una nueva marca de ropa para vestir a papás e hijos de la misma manera. Sin duda, este tipo de campañas se han vuelto más comunes en el cuidado infantil e incluso en la industria de la moda, pero también hay grandes ejemplos en la industria del juguete. 

En Spielwarenmesse ® 2017, Ravensburger colocó a un padre en uno de sus avisos de stand. En la feria de juguetes de Nürnberg de este año, Brio siguió la misma estrategia. En su catálogo 2017 introdujeron el kit "My first take along" con la imagen de un niño jugando con su papá.

Las empresas no solo están creando campañas de comunicación sino también desarrollando juguetes desde la perspectiva de los intereses de los padres. Eso significa tener en cuenta los temas y la estética que les atraen. Un gran ejemplo es la línea de productos "Papa y yo" con su mensaje "Los papás son las nuevas mamás" de Sigikid. En 2017 introdujeron juguetes de peluche con un tema basado en herramientas de bricolaje y superhéroes. En 2018, los juguetes están inspirados en la música y el rock and roll.

Papás ​​en el foco de atención

Es aconsejable que los fabricantes de juguetes tengan en mente a los padres cuando creen nuevos productos y estrategias. Esta es una oportunidad maravillosa para la industria, ya que los padres de un grupo objetivo están realmente ansiosos por encontrar recursos que respalden y mejoren los momentos que comparten con sus pequeños. Piensa en desarrollar juguetes y productos que hagan que las tareas diarias sean más atractivas tanto para papás como para niños. Momentos como la hora del baño, acostar a los niños o alimentarlos pueden convertirse en una divertida experiencia padre-hijo. ¡Y tenga en cuenta que los padres, al estar más involucrados, también hacen felices a las madres!

Autor:  Maria Costa, AIJU

Fuente: Spielwarenmesse