14 de Septiembre de 2018 | Marketing

Renovada juguetería... para venderte mejor...

La cadena francesa de jugueterías Picwic acelera su transformación gracias a su nuevo modelo de tienda.

Su nuevo plan estratégico tiene como objetivo replantear radicalmente el modelo Picwic para tener en cuenta y anticipar los cambios profundos en el mercado de juguetes y debe permitir que sus negocios satisfagan las nuevas expectativas de los consumidores a largo plazo. 

Se basa en los tres pilares de tiendas, productos y animaciones. 

Una nueva visión de la juguetería

El mercado de juguetes se enfrenta a la evolución del comportamiento de compra que ha desafiado los modelos económicos de las partes interesadas del sector. 
A través de una investigación en profundidad sobre los nuevos patrones de consumo y las nuevas expectativas de los clientes, Picwic ha desarrollado un plan estratégico que se basa en una visión original y responsable del papel del juego en el desarrollo de los niños. 
La marca ha decidido reinventar su concepto de tiendas, en torno a valores fuertes: la tienda Picwic debe ser una tienda para jugar, lo que hace que los niños y padres quieran vivir y compartir experiencias únicas, y explorar el mundo y la vida de una manera divertida y con felicidad. 
Por lo tanto, el plan estratégico se basa en tres pilares principales:
• Un nuevo concepto de tienda que da mucho espacio a la experiencia organizando juguetes, talleres y demostraciones. 
• Una nueva selección de juguetes y el desarrollo de productos de marca para permitir que los niños experimenten y exploren el mundo a su alrededor de una manera divertida. 
• Nuevos servicios de entretenimiento para jóvenes y mayores, en la tienda o fuera de la ciudad (meriendas de cumpleaños, árboles de Navidad corporativos, etc.).

"Si bien nuestro sector atraviesa una gran crisis, hemos redefinido nuestra visión y nuestro modelo muy temprano", dice Nathalie Peron-Lecorps, directora ejecutiva de Picwic. "Confío en este modelo que transformará cada una de nuestras tiendas en un verdadero patio de juegos 100% dedicado a los niños y adultos que los acompañan, para ofrecerles experiencias de juego gratuitas y espontáneas. 
Como especialista en niños, Picwic también desarrollará cada vez más su oferta de entretenimiento dentro y fuera de sus tiendas, ofreciendo talleres introductorios y de descubrimiento relacionados con las aspiraciones de jóvenes y mayores."