26 de Enero de 2015 | El Dato

Ventas de Reyes 2015: subieron 1,8%

Las cantidades vendidas por las jugueterías durante la semana de Reyes subieron 1,8% frente a igual fecha de 2014, mostrando un inicio de año activo para el sector comercial, según el relevamiento de CAME en 95 jugueterías.
El incremento de ventas hubiese sido aún mayor si no fuese porque los juguetes quedaron excluidos del programa "Ahora 12".
La venta ilegal sigue robando ventas y no se toman medidas para frenarlas

Casi todos los rubros que componen la canasta de compras para esta fecha finalizaron con alzas en sus volúmenes físicos de ventas, aunque como ya es habitual en Reyes, la demanda también estuvo concentrada en indumentaria, videojuegos, y artículos de computación.

El presupuesto de Reyes fue generoso, con un ticket que promedió los $220, bastante por encima del año pasado ($140). Ese aumento, de 57,1%, tuvo además del efecto precios, al menos tres explicaciones más: 

• Por un lado, porque la calma económica generó un buen ánimo de consumo en los primeros días del año, a diferencia de otras épocas donde diciembre era un mes de muchos conflictos tanto sociales, como económicos y cambiarios que sumaban incertidumbre y restaban consumo. 
• Segundo, porque abundaron las ofertas y promociones en todo el país, y en todo tipo de comercio, con descuentos que en el caso de indumentaria, calzado, y productos electrónicos, fueron muy buenos. 
• Tercero, porque frente a las restricciones económicas de muchas familias, la decisión de regalo se orientó a productos necesarios, con lo cual, naturalmente se gastó un poco más.

Si bien Reyes no tiene el protagonismo de otras épocas, este año hubo más prensa, sumado a la cantidad de días sin actividad, porque incluso si bien el viernes 2 de enero no fue feriado, la actividad laboral fue muy baja, y mucha gente aprovechó para salir de compras.

La venta de Reyes arrancó el viernes 2, a buen ritmo. Aunque el grueso de las compras se concretó entre el sábado 3 y el lunes 5. 

JUGUETES EXCLUIDOS DE "AHORA 12": 
El incremento de ventas hubiese sido aún mayor si no fuese porque los juguetes quedaron excluidos del programa "Ahora 12". Según los comercios consultados por CAME de los rubros más relevantes, la mitad de las ventas se orientó a productos nacionales, principalmente para utilizar el programa Ahora 12, que fue muy usado en estos días.

Otro factor que perjudicó a este rubro, fue la venta ilegal. Si bien las cámaras empresariales como CAME hicieron campañas para desarticular las redes de vendedores ilegales, fue inevitable que una porción de las compras se dirijan a los ‘mercados negros’. 

Dos rubros que vienen captando público de edades cada vez más bajas, son ‘Artículos de computación y video’, y ‘Videojuegos y consolas’, donde las cantidades vendidas este año crecieron 1,8% y 3,8% respectivamente frente a Reyes del año pasado. En el rubro videojuegos, se vendió muy bien la play 4, y juegos tanto para esa versión como para la play 3, la Xbox, u otras variedades. Una novedad es que ese rubro ya no es exclusivo de niños: muchas niñas también lo eligen. En ‘Artículos de computación y video’, lo que más se vendió fueron mini tablets y computadoras con pantallas táctil.

Un rubro que tuvo un movimiento destacable este año, fue ‘Rodados’, donde las ventas crecieron 4,9% frente a Reyes 2014 (siempre hablando en cantidades), siendo el  rubro que más creció. Si bien el interés se concentró en bicicletas, para todas las edades, fue muy activa la demanda de rollers y patinetas longboard. 

Las siguientes fueron las principales variaciones en las cantidades vendidas durante la semana de Reyes frente a la misma fecha de 2014 relevadas en 763 comercios del país:

Fuente: CAME en base a datos de cámaras y federaciones regionales, y relevamientos propios.