05 de Diciembre de 2015 | Marketing

¿Qué es un manual de marca?

Si uno quiere escalar su empresa o emprendimiento, es ideal preguntarse la necesidad de contar con un manual de marca. En esta nota, dos especialistas nos cuentan  ¿qué es este famoso manual? .

Por María Eugenia Gonzalo y Javier Dalponte Roibás
Socios de Estudio Volando Bajito

Una de las cosas que remarcamos a nuestros clientes a la hora de comenzar un diseño o rediseño de identidad, es la importancia de hacer el manual normativo. Generalmente nos miran con cara rara o nos dicen que “no importa, queremos el logo solamente”.

Creemos y apostamos en base a nuestra experiencia laboral y académica que el manual de identidad visual es todo a la hora de la correcta implementación de la marca en cualquier tipo de soporte.

Pero bien ¿qué es este famoso manual? Este indica las normas de uso de la marca creada. Incluye el logotipo o isologotipo, las versiones acromáticas, versiones negativas y también, la versión horizontal y vertical del mismo. Muchas veces sucede que se crea una sola imagen que represente a la marca, pero que no se adapta a otros soportes. Se genera también, en cuanto al diseño del logotipo, las mínimas versiones de uso.

¿Es decir que el manual es la implementación del logo con sus variantes? Sí. Pero es mucho más que eso. El manual define la estética visual que la marca utilizará, las gamas cromáticas, las tipografías, la aplicación en piezas (por ejemplo tarjetas personales). Es clave para el desarrollo de la comunicación interna y externa.

Si uno quiere escalar su empresa o emprendimiento, es ideal preguntarse la necesidad de contar con uno.