29 de Diciembre de 2016 | El Dato

Navidad 2016: 4,8% más de ventas

Según CAME, registró un dinamismo dispar este año y hubo un incremento de ventas, medido en cantidades, frente a la misma fecha del año pasado. Sin embargo, se pudo ver un consumidor más activo ayudado por medidas para estimular el movimiento comercial.

Según CAME, las ventas en Jugueterías y Librerías, medidas en cantidades crecieron 4,8% frente a la navidad 2015.
Los comercios de ese ramo estuvieron cargados de gente desde el miércoles 21 pero principalmente el viernes 23.
Los negocios de barrios tuvieron una demanda activa porque las familias encontraron allí mayor variedad en productos pequeños que en las grandes jugueterías o supermercados, además de buenas promociones.
Sin embargo, los súper tuvieron mucha salida de juguetes por la amplia variedad de tarjetas que aceptan y que en los casos de las tiendas chicas, no tienen.
La venta ilegal callejera y en saladitas restó consumo y las ciudades cercanas a países como Chile y Paraguay se vieron muy afectadas porque mucha gente viajó a comprar juguetes a esos destinos.
Aun así, la fecha terminó positivamente aunque con mucha dispersión en los resultados entre localidades y mismo entre comercios del rubro.

El ticket promedio se ubicó en $530 esta navidad, 23,2% por encima de 2015. Con una inflación anual que promedió el 40-43%, queda en evidencia que la venta en esta oportunidad se centró en juguetes de menor valor unitario y también obligó a muchos comercios a bajar precios y ceder rentabilidad a cambio de obtener liquidez y captar demanda.

La exención de Ganancias en el aguinaldo, el bono compensatorio a jubilados, el plus salarial asignado por el sector privado, el Ahora 18, el Ahora 12 y los acuerdos CAME-ATACyC para dar 12 cuotas sin interés, fueron todas medidas que ayudaron a reactivar la venta navideña. 

Los planes de cuotas sin interés fueron muy propicios para activar la venta, a pesar que había consumidores que finalmente optaban por plazos más cortos para no sobrecargar sus tarjetas.

Según los comercios en general relevados por CAME, para compras de hasta $2.500 se eligieron periodos de 3 a 6 meses, y para montos mayores, de 12 a 18 meses. Fue común también desglosar pagos en distintas tarjetas, o una parte financiada y otra parte en efectivo. En el interior y en los negocios más chicos, muchos ofrecieron descuentos interesantes por abonar en efectivo frente a la necesidad de liquidez.

Un canal de venta que continuó ganando protagonismo este año fue Internet. Según un relevamiento entre 3000 consumidores realizado por la consultora Focus Market para CAME, el 23% de la gente tenía intenciones de realizar una compra online esta navidad. En 2015 en la misma encuesta sólo el 11% realizaba operaciones por esa vía. La búsqueda de oportunidades, las ofertas exclusivas lanzadas por los comerciantes para ese canal de venta, la posibilidad de comparar precios fácilmente, y la mayor tecnología en celulares y computadoras que tienen hoy en día las familias fue uno de los motivos que empujó hacia arriba esa modalidad de consumo.

Las siguientes fueron las principales variaciones en las cantidades vendidas durante la Navidad 2016 frente a igual fecha de 2015 relevadas en 1150 comercios de todo el país: