21 de Febrero de 2011 | Marketing

Toys ‘R’ Us Express: Una juguetería en cada esquina, con fecha de caducidad

Por Daniel Dimare

En septiembre pasado, pudimos leer en el newsletter de negocios d:biz, que el periodista Claudio Destefano publicaba: “Una tienda en cada esquina de Estados Unidos, pero con fecha de caducidad.” Hoy las cosas cambiaron.

Destéfano anunciaba: “La cadena de jugueterías Toys ‘R’ Us invadirá su propio país durante la temporada de fiestas navideñas con el fin de atraer al máximo número de consumidores y de no ceder terreno a la competencia generalista y online, liderada por grupos como Wal-Mart o Target. La empresa planificó abrir 600 comercios temporales, situados en grandes centros comerciales, sumando a 10.000 empleados eventuales.”

Pero las cosas cambiaron. Toys ‘R’ Us, al finalizar las ventas navideñas determinó que sus ventas de dicha temporada se incrementaron más el 5% gracias a estos mini formatos.

Los resultados han sido tan buenos que de los 600 mini comercios temporales o “pop-up’’ stores, mantendrán en forma permanente 79 de ellos en shoppings de las principales ciudades americana.

De esta manera llenaron el “hueco” que dejó KB Toys al retirarse de los centros comerciales en el 2008.

Los shoppings locales ¿estarán abiertas a este tipo de flexibilidad?

Fuente: d:biz, NorthJersey.com, TBO.com