14 de Mayo de 2011 | El Dato

Día del Nieto: Ventas de juguetes aumentarían 15%

Muñecas y pelotas: los dos regalos clásicos que más compran los abuelos.
El Día del Nieto se festeja todos los segundos domingos de mayo. Fabricantes locales estiman que este año las ventas crecerán cerca de 15% respecto de 2010. No obstante, en la composición siguen predominando los artículos importados por sobre los nacionales

Por Mariana Prado mprado@buenosaireseconomico.com

“Nuestros nietos... todos los días para amarlos, un día para festejarlo”, bajo este lema se relanzó hace tres años el Día del Nieto, que desde entonces se festeja todos los segundos domingos de mayo. Fabricantes nacionales estiman que las ventas de este año crecerán cerca del 15% respecto de 2010. Pero la ecuación sigue favoreciendo no obstante a los artículos importados, que tienen una participación del 60% por sobre el 40% de los de origen nacional.

El Día del Nieto se festeja desde la década del 50, aproximadamente, pero -intentando relanzar la industria del juguete de fabricación nacional- en 2008 la Cámara Argentina de la Industria del Juguete creó una fuerte campaña de promoción. Es así que durante los últimos tres años, crecen las ventas de juguetes en el segundo domingo de mayo y cada vez más niños disfrutan de una tarde o todo un día junto a sus abuelos.

OBJETIVOS. “Teniendo en cuenta que estamos en la temporada baja entre el día de Reyes y el Día del Niño (agosto), se trata de promocionar una fecha intermedia que proporcione una mayor actividad al sector juguetero”, explicaron a BAE desde la Cámara del Juguete. Por su parte, Daniel Dimare -director de Marketing y Comunicación Institucional de Rasti- señaló que “en el caso de las acciones y alianzas llevadas a cabo por Juguetes Rasti para esta fecha promueven el juego activo y creativo de los niños junto a sus abuelos”. “Consideramos que esta fecha es una oportunidad para que los niños revaloricen la relación y la forma de interactuar con sus abuelos, y jugando, creemos que es la mejor forma”, remarcó el empresario.

En esta búsqueda por fomentar la relación entre abuelos y nietos, Dimare remarcó una de las acciones lanzada por la firma, que consiste en la firma de una alianza con los restaurantes infantiles Casimiro de todo el país. A través de este acuerdo, Rasti regala una caja de los famosos ladrillos a todos los nietos que vayan a almorzar o cenar junto a sus abuelos.

“Cada día más abuelos se preocupan por construir una relación más cercana con sus nietos, ya sea compartiendo salidas, visitándolos o jugando juntos”, describió Dimare.

Al respecto, subrayó que “esto se debe a que cuando los hijos crecen, todo el amor se concentra en los nietos y se transmite día tras día”. “Este festejo permite al niño percibir en forma explícita todo ese amor del abuelo manifestado de distintas maneras”, completó el ejecutivo.

EXPECTATIVAS. Desde la CAIJ señalaron que para este año “se estima un crecimiento en las ventas del 15%” en comparación con el segundo domingo de mayo del año pasado.

Por su parte, Daniel Dimare señaló a este diario que en Rasti “se notó que las cadenas de Jugueterías y los supermercados han anticipado sus compras para estar abastecidos para esta fecha”, anticipándose incluso a las compras para el Día del Niño, que se festeja en agosto y que en años anteriores esperaban a junio para comenzar las compras. “Estos canales de comercialización también han realizado publicaciones o promociones de esta fecha en los puntos de venta”, afirmó el empresario.

Respecto de las ventas, Dimare notó “una mayor adhesión a esta fecha”, tanto de manera “general” como específicamente “en el rubro juguetes y otros sectores” especiales para niños. Según la CAIJ, el total de juguetes que se vende en la Argentina está compuesto en un 40% por los de industria nacional y en un 60% por importados. Si bien la ecuación sigue siendo alta para los que ingresan desde el exterior, la brecha con los locales se ha ido achicando fuertemente en los últimos años. La industria del juguete es una de las protegidas bajo Licencias No Automáticas (LNA) para las importaciones.

Si bien Dimare no cuenta con las cifras exactas, comentó una situación que se verifica año tras año: “Para el Día del Niño aumenta la proporción de juguetes importados vendidos, porque se venden juguetes de mayor valor.

Para el Día del Nieto se reduce la proporción de juguetes importados vendidos, porque se venden juguetes más económicos”, describió.

En un marco de fuerte impulso de la industria nacional que se viene registrando durante los últimos años, en Rasti verificaron un incremento en las ventas generales del 22% de febrero a mayo de este año en comparación con el mismo período de 2010. “Cabe aclarar que para este año los juguetes Rasti cuentan con más modelos económicos que el año anterior, por lo que favorece a este incremento en unidades”, subrayó Dimare.

En la CAIJ destacaron que la producción nacional es “resultado de largos años de inversión y desarrollos pensando en los más chicos”.

La industria del juguete emplea alrededor de 3.000 personas en forma directa, según datos de la Cámara que representa al sector que señala, además, que la cadena de valor casi se triplica por la gran cantidad de compras, participación de proveedores y las llamadas compañías satélites. Si bien el escenario es alentador y el titular de la CAIJ, Miguel Faraoni, destaca que están “trabajando bien, invirtiendo, creciendo” y que hay “posibilidades de emprender cosas y pensar en proyectos nuevos”, la amenaza china no deja de preocupar al sector. Es allí donde la industria nacional debe competir con diseño y calidad, dado que en precios y capacidad de producción las posibilidades se minimizan.

LOS ABUELOS REGALAN

En cuanto a los regalos más elegidos por los abuelos para homenajear a sus nietos, desde la CAIJ indicaron que se destacan "los que tienen publicidad televisiva y también los clásicos: muñecas, pelotas, autitos, camiones".

Una empleada de la juguetería Giro Didáctico de Palermo comentó a este diario que los abuelos compran para sus nietos principalemente "juegos de mesa y cosas más didácticas", entre ellos mencionó el Scrabble, Palabras 3D, Status y El Loto, entre otros.

En la sucursal del barrio porteño de Caballito de la juguetería Apio Verde, una vendedora precisó a BAE que los abuelos compran a sus nietos mayormente los juguetes o juegos "que tienen publicidad, que son los que mas les piden los chicos". Si de precios se trata, un regalo para un bebé puede arrancar en los $70 y para niños a partir de 4/6 años, desde $80, llegando hasta unos $7000 si se inclinan por juegos tecnológicos como la Play Station y Wii 3D.

Dimare indicó que en la empresa “se ha notado mayor demanda de los modelos de Rasti más económicos”. “También ví muchas publicidades de juguetes importados en canales infantiles de cable, previa a esta fecha, lo que me hace pensar que las ventas del rubro serán más importantes que otros años”, aclaró el ejecutivo.

Una empleada de la tienda Imaginarium de Galerías Pacífico comentó que los abuelos a sus nietos bebés suelen regalarles “juguetes de telas o móviles para cunas” y ya cuando son más grandes se inclinan por “juegos de mesa o monopatines”.

“Tratan de comprar lo que sus nietos les piden, de consentirlos”, describió. El gasto promedio en estas jugueterías ronda entre $200 y $300, pero hay también regalos para “abuelos un poco más adinerados”, aclaró.

En pleno centro porteño, la Juguetería Cerrito verifició “un poco más de movimiento” para este Día del Nieto respecto de otros años. “Tratamos de tener lo que las jugueterías tradicionales no tienen: juegos de mesa, electrónicos y cosas importadas”, explicó el encargado del local al detallar qué van a buscar allí los abuelos en estas fechas.

Fuente: Diario BAE