26 de Mayo de 2011 | Novedades

El caso Groupon y los descuentos en la web

Este formato de compra colectiva a base de rebajas -que pueden llegar a ser del 80%-no ha parado de crecer, a partir de la ampliación de su menú de ofertas.

Gropuon comenzó sus operaciones con sólo tres cuentas de mail registradas (las de sus socios) y, gracias al boca en boca, ahora cuenta con más de 1 millón de suscriptores.

¿Cómo funciona?

• Es una plataforma de comercio electrónico social.

• Con la sola registración, cualquier persona puede acceder.

• Groupon y la empresa que ofrece el descuento son "socias por un día" y las dos ganan dinero por cada cupón vendido.

• Se publican artículos con rebajas que van del 40 al 80 por ciento.

• Una de las principales características de las ofertas es que duran sólo 24 horas.

• El objetivo de esta estrategia es generar la sensación de inmediatez, de urgencia ("si no lo comprás ahora, fue").

• Debe reunirse una cantidad de interesados para cada descuento ofertado. Se estipula un período de tiempo. Si al término del mismo no se llega a ese total se cancela la operación y al usuario no se le cobra.

La empresa ya cuenta con 72.000 seguidores en Facebook, 3.500 en Twitter, y 1.300 empresas publicaron sus ofertas.

Crecimiento explosivo de los descuentos virtuales
Según datos de Groupalia, uno compañía con llegada a los principales países de la región, en la Argentina este mercado se ha desarrollado y crecido a razón de un 40% mensual.

El boom se ha dado, en primer lugar, "porque es un concepto simple, es decir, cuanto más se compra más se puede bajar el precio", apunta Sebastián Pereira, country manager de la firma.

En segundo término, semejante repunte se explica "por la gran variedad de productos y servicios ofrecidos, algo que resulta difícil de encontrar en otro lugar", señala el directivo.

En tercer orden, porque "permite acceder a comercios cercanos a donde uno vive, cuando antes el e-commerce era más global".

Otro punto no menor es que a través de estos beneficios las empresas encuentran una nueva forma de hacer marketing y de promocionar sus negocios, mediante una campaña de publicidad a costos muy reducidos, con la ventaja de que llegan a un volumen nuevo de clientes que, de otra manera, no podrían alcanzar", destaca Pereira.

Así, los descuentos online permiten que se beneficien los tres pilares que conforman el circuito: consumidores, empresas y las propias páginas de Internet que ofrecen la plataforma y obtienen una comisión por las transacciones, que suele ser de hasta el 20 por ciento.

En la Argentina ya operan más de 20 redes como Groupon, Groupalia, Pez Urbano, LetsBonus, No te la pierdas, Agrupate y Click On.

Fuente y Foto: iprofesional.com