19 de Julio de 2011 | El Dato

Personajes y juguetes que pueden coleccionarse, principales motivos para comprar juguetes

Al comprar juguetes, la prioridad de las mujeres es el interés del niño en el personaje, mientras que los hombres tienen en cuenta sobre todo si coleccionan esa marca, según un estudio de NPD que analiza los factores más importantes en las decisiones de compra de productos electrónicos de consumo, prendas de vestir, calzado deportivo, y juguetes.

Al comprar juguetes, la prioridad de las mujeres es el interés del niño en el personaje, mientras que los hombres tienen en cuenta sobre todo si coleccionan esa marca, según un estudio de NPD que analiza los factores más importantes en las decisiones de compra de productos electrónicos de consumo, prendas de vestir, calzado deportivo, y juguetes.

Las demás prioridades de ambos sexos en las decisiones de compra de juguetes son en su mayoría los mismos, pero en orden diferente: los tres primeros son el interés del niño en el personaje, la popularidad del juguete y las colecciones. La tecnología es el único factor que sólo es tenido en cuenta por los hombres, mientras que las mujeres tienen más tendencia a buscar una buena relación calidad-precio.

"La moda y la tecnología es una prioridad para los hombres, como era de esperar," explica Dee Warmath, vicepresidente senior de análisis de retail y desarrollo de producto en NPD. "Lo interesante es que se esto se traslada también a la compra de juguetes."

Tendencias universales
En cuanto a todas las áreas estudiadas en el informe, Warmath explica que hay "tendencias universales", como "‘marca de confianza’, que aparece en todas las listas de prioridades de mujeres, excepto en prendas de vestir, donde es sustituida por ‘marcas usadas por tus amigos’. Si el diseño está o no de moda es también algo importante para las mujeres en todas las categorías, excepto juguetes, mientras que los hombres sólo tienen esto en cuenta en lo que se refiere al calzado deportivo. La relación calidad-precio también aparece en todas las categorías para las mujeres. Para los hombres, este requisito sólo es importante a la hora de comprar ropa y su única consideración que aparece en las cuatro listas es la de si hay ofertas especiales”.
 
"En los últimos años, hemos visto cómo los consumidores reevalúan sus decisiones de compra, yendo hacia una mentalidad de inversión, afirma Warmath."La tarea principal para minoristas y fabricantes es convencer a los consumidores de que sus productos tienen un valor añadido".

En la compra de productos electrónicos de consumo, hombres y mujeres consideran la marca como una prioridad. Después, las mujeres tienen en cuenta si el nuevo dispositivo es compatible con los que ya tiene, y también sus características y beneficios. Los hombres tienen en cuenta la popularidad del producto y las soluciones que ofrece.

A la hora de comprar ropa, hombres y mujeres consideran que la marca es el principal motivador. También tienen en cuenta el estilo y la comodidad.

En cuanto al calzado deportivo, la razón principal para ambos es el estilo. También valoran las soluciones aportadas y la comodidad.

Fuente: Key4Communications.com