30 de Noviembre de 2011 | Novedades

Coca Cola, McDonald´s y Nestlé se comprometen a cambiar su publicidad infantil

Coca Cola, McDonald´s, Nestlé y Mars, entre otras 19 empresas de bebidas y alimentos, han firmado un acuerdo para promover el consumo de productos nutritivos y saludables en sus propios websites. La iniciativa se orienta a los menores de 12 años y se trata de un compromiso promovido por la World Federation of Advertisers y se viabiliza a través de la EU Pledge.

El objetivo es evitar los avisos que no impulsen hábitos de consumo saludables.

Se estima que también se sumarán Kraft, Unilever y Procter & Gamble a esta iniciativa y de ese modo se lograría comprometer a un 80% de la industria alimenticia.

Comparando el 2005 con el 2011 los chicos europeos están expuestos un 79% menos a la publicidad de alimentos que no es saludable.

Pero ahora quieren llevar esta práctica responsable a los websites institucionales de las marcas.

Las compañías que suscriben este acuerdo también se comprometen a evitar la promoción de campañas en los colegios primarios, salvo a pedido expreso de las autoridades en el marco de alguna iniciativa educacional.

En la medida que no tienen ratings de audiencia para los websites de las marcas cuentan con el compromiso institucional de las compañías para avalar esta medida y ver en qué medida está alcanzando a un buen número de público infantil.



Fuente: iprofesional.com