13 de Noviembre de 2012 | Novedades

Mattel y Walmart abren una tienda virtual en el metro

Mattel y Walmart han abierto su primera tienda virtual temporal en Canadá. Las empresas quieren ofrecer así una experiencia de compra diferente a los habitantes de Toronto que pasen por el PATH, el paseo subterráneo de la ciudad, y permite comprar los productos expuestos con sólo usar el lector de códigos QR del móvil.

Mattel y Walmart han abierto su primera tienda virtual temporal en Canadá. Las empresas quieren ofrecer así una experiencia de compra diferente a los habitantes de Toronto que pasen por el PATH, el paseo subterráneo de la ciudad, y permite comprar los productos expuestos con sólo usar el lector de códigos QR del móvil. 

Esta tienda, creada por Brandfire Marketing Group junto con IMA Outdoor, muestra dos paredes con imágenes tridimensionales de los juguetes de Mattel, que incorporan un código QR que lleva a la tienda online de Walmart Canadá. Esta distribuidora ofrece además envío gratuito a quienes compren a través de este sistema. 

"A medida que los canadienses se sienten más cómodos con el comercio electrónico, vemos cómo el comercio móvil está despegando; de hecho, las estadísticas más recientes muestran que cuatro de cada cinco consumidores utilizan los teléfonos para sus compras", explica Melissa Chau, brand manager de Mattel Canadá. 

Experiencias similares 
Este sistema es novedoso, pero no único. Tesco ya abrió en 2011 un mercado virtual en una estación de metro de Corea del Sur, con unos carteles con imágenes de los lineales del supermercado. Con esta acción, la empresa consiguió un crecimiento del 73% en los usuarios registrados y se colocó en el primer puesto de comercio online en el país. 

En Barcelona, Sorli Discau abrió un supermercado virtual en la estación de los ferrocarriles de Sarrià el pasado mes de julio, con 400 referencias de sus productos. El objetivo: captar entre el 10% y el 15% de los pasajeros diarios de la estación, lo que supondría entre 1.000 y 1.500 clientes al día. Se trata de una iniciativa pionera en Europa y cuyos beneficios de los seis primeros meses se destinarán al Banco de Alimentos de Barcelona.