20 de Agosto de 2013 | Novedades

El Meccano será re lanzado en el mundo

Con sede en Canadá, Spin Master Ltd. ha adquirido la línea de juego de construcción Meccano, con el ambicioso objetivo de re lanzarlo en el mundo y desafiar el dominio de Lego en la categoría "construcción", en un momento en que las ventas de juguetes en Estados Unidos y la Comunidad Europea se están deslizando en general.

¿Y en Argentina qué pasará?

"Meccano es una marca global icónica que ha dejado una herencia sin igual en nuestra infancia y en Argentina ha sido una marca contemporánea con Rasti", dijo Antonio Dimare, fundador y presidente de Dimare SA, empresa que rescató y re lanzó los juguetes Rasti en el 2007, una marca de culto del mercado juguetero argentino.

Spin Master, cuya línea de productos incluye Air Hogs y Bakugan Battle Brawlers, tiene gran habilidad para dar vida a los juguetes con la comercialización y el diseño inteligente, según los analistas. Pero la resurrección de Mecano - una marca que sigue siendo popular en los mercados europeos, como Gran Bretaña y Francia, pero no tanto en América del Norte donde se vende con la marca Erector- no estará exento de desafíos, aunque la categoría de juguetes "construcción"  es una de las pocas categorías de juguetes que creció en los principales mercados en el 2012, su ritmo de crecimiento está empezando a reducir la velocidad.

"Los fabricantes de juguetes de todo el mundo han estado luchando durante años para encontrar la forma de competir en el mercado infantil, cada vez más dominado por Angry Birds y otros juegos digitales populares" afirmó Daniel Dimare, director de Marketing de Rasti.

Con sede en Lomas del Mirador, Buenos Aires, los Juguetes Rasti  han logrado vencer dichos obstáculos con sus juegos de construcción de gran popularidad, en parte, mediante la ampliación de su línea de construcción incluyendo modelos con motor a pilas, otros con piezas grandes y flexibles para bebés y, recientemente, modelos con licencia Hot Wheels destinados específicamente a los más chicos.

En Argentina, Meccano tiene competidores autóctonos con productos con piezas metálicas y muy similares como las marcas Armamec y MeKnex.

Y Meccano tiene un largo camino por recorrer si pretende competirle a Lego, con unos ingresos anuales de cerca de 4 mil millones de dolares. Las ventas anuales de Meccano son de alrededor de 40 millones de dolares, frente a un máximo de 60 millones en la década de 1960. Spin Master pagó 15 millones de dólares por la marca.

Otros jugadores en la categoría construcción incluyen a las marcas globales Mega Bloks de Mega Brands Inc., K'nex, Trio de Mattel Inc., Kre-o de Hasbro Inc., marcas regionales (Mercosur, Chile, Colombia, Mexico y Perú)  como el caso de Rasti y Blocky y marcas con presencia solo en Argentina como Armamec, Meknex, Mis Ladrillos y Daki

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Fuente:The Globe and Mail