28 de Febrero de 2014 | Novedades

Mattel sale a desarmar a Lego?

Mattel, compró la fábrica Mega Brands, fabricante de los bloques de construcción Megabloks, la segunda marca mundial de juguetes de construcción después de Lego. Mattel ya había comercializado los bloques de construcción argentinos Rasti desde 2011 en Colombia, luego en Chile, Perú y últimamente en México. ¿Cómo impactará en el mercado argentino?

Mattel, la compañía número uno del mundo del juguete, compró la fábrica Mega Brands por u$s 460 millones, incluyendo deudas.

Mega Brands es la fabricante de los bloques de construcción Megabloks, la segunda marca mundial de juguetes de construcción después de Lego.

Mattel ya había realizado intentos por entrar en la categoría construcción. Uno de sus últimos intentos fue su línea Trio.

En nuestra región, Mattel también comercializó en los últimos años los bloques de construcción argentinos Rasti en Colombia, luego en Chile, Perú y últimamente en México. 

Con dicha marca también generaron la línea Rasti Hot Wheels bajo licencia de Mattel.

Megabrands es una empresa de origen canadiense que con su marca Megabloks viene compitiendo con Lego a nivel mundial.

En Estados Unidos Megabloks está mejor posicionada  que la línea Duplo de Lego, en el segmento de bloques dirigida al target etario pre escolar.
Mega Brands, estuvo luchando por su casi colapso en 2010 después de una serie de dramas corporativos que incluyeron la retirada de una línea de juguetes magnéticos peligrosos que provocaron la muerte de un niño pequeño.
Tuvo también varios desafíos legales con su rival mayor, Lego de Dinamarca, por acusaciones contra Mega Brands por supuesta copia del patrón de alguna pieza de la dinamarquesa.

¿Cómo impactará en el mercado argentino?
En Argentina la categoría "juguetes de construcción" está dominada por Rasti, Blocky, Lego y otras marcas nacionales y chinas.

Megabloks, en la última década fue importada en Argentina por dos grandes empresas importadoras de juguetes, pero ambas la dejaron de comercializar al poco tiempo por el excesivo precio y que debía competir con las marcas premium Lego y Rasti. Actualmente se encuentran saldos añejos de esas importaciones. 
Megabloks, de ingresar nuevamente al mercado argentino deberá desarmar el espacio ganado a algunas de las marcas mencionadas.

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